La nouvelle règle d’optimisation de la balise Title

Nouvelle optimisation balise meta Title

La rédaction de la balise Title est une des premières optimisation réalisée pour référencer un page. Depuis le début du web cette balise contient le plus de poids pour le référencement. Les récents changements de Google viennent lui donner une nouvelle dimension. La balise Title doit répondre aux nouvelles règles d’affichage universelle des résultats s’adapter aux mobiles. Le principal enjeu : le taux de clics.

Réduisez vos balises Title

La nouvelle règle consiste ni plus ni moins à réduire la taille de la balise Title. La raison est simple. Les écrans devenant plus petit avec les terminaux mobiles, Google veut adapter les titres pour le confort de navigation. La règle veut que Google affiche jusqu’à 70 caractères. Plus précisément ce n’est pas le nombre de caractères qui est pris en compte, mais leur taille.

Les conseils que je donnais pour bien référencer son site restent valables. Cependant je vous conseille aujourd’hui de réduire cette balise pour optimiser votre affichage sur mobile. Cela sera un changement majeur dans votre travail. Pour ne pas impacter votre référencement, ne modifiez pas vos pages référencés. Appliquez-vous à cet exercice avec des nouvelles pages.

Quelle(s) limite(s) d’affichage de la meta Title

Vous aurez remarqué que je ne donne pas de limites de caractères. L’usage traditionnel veut que la balise peut contenir jusqu’à 55 caractères (encore une fois cela dépendra de la taille des lettres). Dans mon cas la balise Title de ma page d’accueil contient 60 caractères et s’affiche correctement sur mobile. Je suis d’ailleurs le seul à avoir un affichage sur 3 lignes.

Optimisation title blog seo mobile
Affichage de la title de Tendances seo sur mobile.

Ce qui n’est pas négligeable car je peux ainsi occuper plus d’espace. Bien que cette balise mérite un lifting je peux afficher tous les mots clés de ma page d’accueil. Pour cela j’ai dû sacrifier la fin, où cette fameuse question de savoir si on doit afficher non le nom du site dans le Title. Car j’aurai pu écrire :

« Blog SEO – Conseils Référencement Naturel & E-commerce – Tendances SEO »

Je le disais déjà en octobre 2013, préférez ne rien écrire si votre objectif est le référencement et non pas exclusivement la notoriété.

Vérifiez l’affichage de vos Title dans Google

Que se passe t-il si vous ne respectez pas cette règle ? D’après mes observations vous avez 2 possibilités :

  1. Il ne se passera rien, votre résultat s’affiche tronqué si il est trop long
  2. Google peut modifier votre title pour le rendre plus « friendly »

Voyons ce qu’il se passe dans les 2 cas :

1.

Affichage balise Title mobile
Affichage de la balise sur mobile Title sans modifications
Optimisation et affichage du title sur desktop
Affichage du title sur desktop.

D’ailleurs le résultat est en première page sur version PC et 2e sur mobile… Cela fera l’objet d’un autre article.

2.

Optimisation title site Oxatis
Affichage modifié de la balise title sur mobile.
Affichage balise title sur PC
Balise Title modifiée sur desktop

Google décide de ne laisser apparaître que le nom du site sur mobile. Bien que la title modifié sur version PC fait 38 caractères (modifiée car il s’agit normalement de « Détecteurs de Fumée – Daaf – DetectAvie »), bien loin des 60 de ce blog. Et vous noterez qu’il s’agit à chaque fois de la page d’accueil.

Ne perdez pas de vue l’objectif : le taux de clics

En réponse à l’observation précédente,  je dirai que Google décide ou nous d’afficher le Title selon ses propres critères de pertinence. Reste à savoir quels sont les critères. Il m’arrive même parfois de voir la balise H1 utilisé dans le Title. Pour être sûr d’être pertinent, pensez surtout au taux de clics. Vérifiez vos performances avec votre compte Webmaster tools.

Plus que jamais votre balise Title doit être attrayante et inciter au clic. Complétée par une description intelligente et bien écrite, vous aurez plus de chance d’obtenir des visiteurs. Cette notion de taux de clics n’est pas nouvelle car je la présentais comme Tendance SEO 2015 principale. Nos amis américains de Moz semblent d’accord.

La nouvelle règle d’optimisation de la balise Title
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8 thoughts on “La nouvelle règle d’optimisation de la balise Title
  1. Merci pour cet article sur la balise Title. Je viens de démarrer mon blog et j’essaie de soigner au mieux cette balise, surtout pour accrocher le lecteur.
    Donc bien retenir de mettre des mots clés mais d’être pertinent et accrocheur, bon courage :p

  2. Bonjour,
    Si je comprends votre argument, il faut diminuer la longueur des titles? Passer de 70 carctères à 50 à peu près. C’est vrai que sur les mobiles, un 70 caractères ne passe pas forcément. Rien ne vaut la lecture d’une seule ligne voire deux, mais trois ça dérange les yeux (mon propre opinion). Et ce qui veut dire aussi donc que c’est pour le référencement seo mobile.
    Mais est-ce que cela ne sera pas trop mal vue par les robots? Parce qu’on va être tenté de ne mettre que des mots clés sur le title au lieu de l’introduire naturellement. Il y a des titles qui s’adapteront et d’autres pas. Comme le vôtre par exemple passe bien avec seulement: nouvelle règle d’optimisation!

    1. Bonjour,
      Merci pour votre commentaire. Vous pouvez mettre le nombre de mots souhaité dans la balisse « Title ». Google prendra en compte tous les mots clés. Cependant le moteur peut être emmené à modifier votre balise, et c’est un bon signe. Dans l’idéal, je propose de respecter les règles mais de penser au mobile, et au taux de clics. En rédigeant des balises attractives sans trop de mots clés, ce qui évitera la dilution.

  3. Je ne comprends pas vraiment le titre de cet article. En quoi est-ce que l’optimisation de la balise TITLE a réellement changé? Voulez-vous parler de l’optimisation pour les supports mobiles? Car je ne vois pas de règle dans l’article qui n’était pas déjà applicable il y a quelques mois ou années… Mais merci pour les rappels!

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