Article écrit le 13/05/2018.
Mise à jour le 06/05/2025.
Il ne se passe plus un jour sans que l’on entende parler d’intelligence artificielle (IA). Que ce soit à travers des robots, des applications conversationnelles ou des outils d’analyse, ces technologies sont désormais capables de comprendre, de répondre et même d’anticiper nos besoins. Elles s’imposent comme une véritable révolution, portée par l’innovation technologique mondiale et notamment, en France, par des écosystèmes comme la French Tech, soutenus par des figures politiques telles qu’Emmanuel Macron.
L’essor de l’intelligence artificielle suscite à la fois fascination et perplexité. Elle soulève des questions existentielles, professionnelles et éthiques. Sommes-nous proches d’un monde où les robots du film I, Robot (2004) deviennent réalité ? Dans certaines tâches, ils le sont déjà. On observe par exemple des intelligences artificielles capables de rédiger des articles, de concevoir des images, de répondre à des appels clients, ou même de créer du code informatique en quelques secondes.
Le métier de consultant SEO (Search Engine Optimization) n’échappe pas à cette vague. Si l’IA est capable de comprendre, d’analyser et de générer du contenu, elle pourrait, en théorie, optimiser un site pour le référencement naturel.
Concrètement, une IA peut :
Ainsi, l’IA pourrait proposer une stratégie d’optimisation technique, sémantique et structurelle très rapidement, là où un humain mettrait des heures voire des jours.
Très simplement en se connectant à plusieurs base de données afin de récolter et d’analyser leurs données. A commencer par la base de donnée comprenant les pages, les textes, les liens et plus largement le contenu. Ensuite en se connectant à Google Analyrics pour récolter les statistiques de visites et de conversions.
Ou encore à Google Search Console pour des données Plus large sur le crawl, le temps de chargement ou les mots clés. Elle pourrait aussi se connecter à d’autre sites comme SEM Rush, des logiciels de positionnement ou encore au Google AsWords planner (outil de planification des mots clés).
Une fois les connexions bien faites il serait facile et rapide à l’IA de déterminer les pages prioritaires, les mots clés à utiliser et d’optimiser les pages en conséquence.
Cependant, cette puissance a ses limites. Si l’IA peut optimiser des balises (titres, descriptions, Hn), identifier des mots-clés ou générer du contenu, elle n’est pas encore capable de saisir pleinement le ton, l’intention éditoriale, ou la stratégie de marque.
Voici quelques exemples de limites concrètes :
Loin de remplacer le consultant SEO, l’intelligence artificielle devient un outil puissant d’aide à la décision. L'IA permet de travailler plus efficacement, à condition de connaître quelques méthodes comme celles présentées sur le blog de Ahrefs (article en anglais). Elle automatise certaines tâches fastidieuses, mais ne remplace ni l’intuition, ni la stratégie, ni l’expérience humaine.
L’expert SEO reste indispensable pour :
L’IA permet un gain de temps, mais elle ne possède ni le recul stratégique, ni l’expertise sectorielle que les consultants apportent à leurs clients.
Cependant les phrase construisent seront-elles justes ? Dans le ton des autres pages ? La dimension communication et branding seraient-elles prise en compte ? Quelle prise de risque serait prise ? Les limites apparaissent très rapidement et le métier de consultant SEO a encore d’en beaux jours devant lui. Même si ce genre d’intelligence ferait sont apparition, un chef de projet SEO humain est indispensable. Notamment pour le netlinking.
Cet engouement est nourri par une double émotion : l’enthousiasme face à une technologie quasi magique et la crainte d’un avenir déshumanisé. L’IA offre un immense potentiel de productivité, d’efficacité et d’automatisation, mais fait également naître des inquiétudes sur la valeur du travail humain et sur l’avenir de certains métiers.
En SEO comme ailleurs, l’intelligence artificielle peut devenir un coéquipier redoutable, à condition qu’elle soit utilisée de façon éthique, complémentaire et humaine.
Selon moi c’est en même temps la fascination et la crainte qui crée cet engouement. L’intelligence artificielle peut apporter des avancées dans le SEO et faire gagner beaucoup de temps et d’argent. Imaginez une application qui fait tout le travail à votre place dans une logique « d’ordinateur ».
Cependant l’expérience et le Savoir faire d’un expert est irremplaçable. Sa connaissance du marché, de la demande et des différents partenaires ne peut pas être remplacée par une machine. De plus cela serait triste et poserait de réelles questions sociales et humaines. Pour ma part, je ne suis pas contre l’intelligence artificielle qui peut apporter des solutions dans le SEO ou d’autres domaines, à condition qu’elle ne se substitue pas au travail humain. Toutefois je suis absolument contre les robots et autre substitut humain dans le monde professionnel comme personnel. A l’heure où la technologie n’a jamais été aussi avancé, l’humanité a besoin plus que jamais d’échanges et de rapports humains.
