Ennuyé de voir un de vos concurrents se positionner mieux que vous sur les mêmes clés, alors que vos sites semblent très similaires. Cela peut vous paraître incompréhensible voire injuste. Alors l’idée vous vient de tout simplement copier votre concurrent, car ce qui marche chez l’un peut très bien marcher chez vous. Cependant la logique n’est pas toujours vérifiée et copier peut s’avérer fatal. Encore faut-il définir le terme « copier » dans ce contexte et comprendre les enjeux d’une telle tactique.

Copier le contenu SEO

Mon avis est radical sur ce point : non !

« Copier » est un mot dangereux en SEO. Presque « censuré » par Google, « copier » est synonyme de « contenu dupliqué » et menace de forte pénalité Google (Google Panda). Ici la copie prend le sens du plagiat. C’est-à-dire recopier à l’identique ou de façon très proche un texte ou un contenu pris sur un autre site.  Ne copiez pas le contenu de vos concurrents. D’une part parce qu’il sera peut être pas complètement adapté à votre audience. Et d’autre part parce qu’il n’explique peut être pas la cause principale de sa position supérieur dans la SERP. D’autre part, imaginez la surprise du concurrent qui s’en apercevra (il m’arrive souvent de voir mes articles sur des sites qui me sont totalement inconnu). On ne peut pas anticiper tous les mouvements des concurrents. Gare aux représailles…

Copier la stratégie SEO

Mon avis sur la copie de la stratégie SEO : oui !

Ou devrais-je plutôt dire « s »inspirer » de la stratégie SEO. Le terme est plus exacte et reflète mieux ma pensée. C’est d’ailleurs même un conseil. Si un site est mieux référencé que vous c’est qu’il a peut être des optimisations ou du contenu dont vous pouvez vous inspirer. Mais pas copier ! Vous pouvez par exemple un contenu plus long, avec des idées et des conseils que vous ne donner pas. Un emplacement du texte sur la page différent du votre, laissant plus de place aux éléments graphiques et permettant de mettre plus de contenu. Des liens internes pensés différemment… N’hésitez pas à tester tout apport qui vous semble pertinent sur un site. Cela pourra peut être marcher pour vous.

Attention aux liens spammy et au black hat seo

Mon avis sur la copie des liens spammy : non !

En regardant vos concurrents vous vous apercevez qu’ils ont abusés de backlinks et développés une stratégie de black hat seo.

Pour monitorer vos backlinks et ceux de vos concurrents, je vous conseil Majestic SEO ou A hrefs que vous pouvez apprendre à utiliser avec mes tuto SEO.

Attention, Google vient de rappeler par la voix de son porte parole SEO John Mueller que cette manoeuvre est très risqué :

• Parce que le black hat seo n’a pas d’incidence sur les sites et les raisons d’un meilleur positionnement peuvent être différente.
• Parce que mettre en place des liens spammy vers son site peut se retourner contre vous

Réponse de John Muller dans le forum Google pour les webmaster :

Thanks for the report, Attila! I believe the team already saw this from the other forum, but thank you for taking the time to put it all together. The tricky part about issues like these is that our algorithms (and the manual webspam team) often take very specific action on links like these; just because the sites are still indexed doesn’t mean that they’re profiting from those links. In general I’d recommend using the normal webspam report forms for issues like these, it’s also fine to send bigger compilations to us directly. I realize it can be frustrating to see these kinds of sites seemingly profit from such spammy tactics, so thanks for your calm post with all the details.

Traduction :

Merci pour le rapport, Attila! Je crois que l’équipe a déjà vu cela sur d’autres forums, mais merci de prendre le temps de tout centraliser. La partie délicate de ces problèmes est que nos algorithmes (et l’équipe Webspam manuelle) prennent souvent des mesures très spécifiques sur des liens comme ceux-ci; Le fait que les sites soient toujours indexés ne signifient pas pour autant qu’ils profitent de ces liens. En général, je recommanderais d’utiliser les formulaires de rapport webspam pour des problèmes comme ceux-ci, il est également préférable d’envoyer des compilations plus importantes directement à nous. Je me rends compte qu’il peut être frustrant de voir ces types de sites profiter de ces tactiques spammy, donc merci pour votre message et ces détails.

Lien vers la discussion : ici.

Lien du forum pour les webmaster (français) : ici.

Vous l’avez compris, Google maintient sa position et affirme que le black hat seo n’a pas d’impact sur les sites. Je pense qu’une bonne partie des référenceurs (99%) pensent le contraire car nous avons tous vu des sites passés au travers ou réussir mettre en place des tactiques grey/black.

Cependant Google a raison sur un point. S’engager sur se terrain peut être risqué si on ne prend pas toute les précautions nécessaires. Et ces précautions prises par des concurrents qui auraient de bons résultats avec des liens black hat sont très difficilement « copiable ».