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Priorités du marketing numérique 2020

Où se situent les priorités des spécialistes du marketing numérique pour l’année à venir?
Les spécialistes du marketing numérique ont une vision claire de leurs priorités, même si certains travaillent avec moins de ressources marketing que d’autres, selon le rapport sur l’état du marketing numérique d’Altimeter pour 2020. Le rapport souligne que les organisations réduisent leurs coûts en réponse aux incertitudes financières de la crise ou en augmentant les investissements dans le numérique pour suivre l’évolution des clients en ligne. MarketingCharts

The CX Courtship: Comment les marques B2B arrivent au stade du partenariat [Merkle Study]
L’expérience client B2B doit être aussi fluide que B2C. Mais trop souvent, ce n’est pas le cas. En effet, 35% des entreprises de 1000 employés ou plus trouvent que choisir un fournisseur B2B est presque un processus cauchemardesque, à en juger par Architecting The Ultimate Customer Experience, une étude de Merkle, avec la participation de ses agences gyro et B2B International. MediaPost

Les pros du B2B disent: “ Nous sommes épuisés ” par la pandémie: étude
Les spécialistes du marketing B2B s’effondrent à cause du stress du COVID-19 et de son impact continu, selon Revealing What’s Fact And What’s Fiction, une étude de RollWorks. Parmi les spécialistes du marketing interrogés, 50% ont souffert d’épuisement professionnel lié à la pandémie, et 50% affirment que les frontières entre le travail et la vie personnelle sont devenues plus floues de manière négative. Email Marketing Quotidien

La mise à jour de l’expérience de page Google sera lancée en mai 2021 avec de nouveaux libellés d’extraits de code.
La mise à jour affichera les nouvelles performances de base de la page et les statistiques d’expérience attendues aux chercheurs, selon Google. Table ronde sur les moteurs de recherche

Comment les problèmes sociaux suscitent l’action des marques
Une majorité de consommateurs s’attendent désormais à ce que les marques prennent position sur les questions sociales et s’efforcent d’apporter des changements positifs, même si leurs sentiments sont parfois compliqués. Une enquête menée en juin 2020 par Mindshare a révélé que plus des deux tiers des adultes américains ont déclaré que les marques devraient jouer un rôle important lorsqu’il s’agit de dénoncer les inégalités et l’injustice raciales. Cependant, six sur dix pensent que les marques qui se sont exprimées sont opportunistes. eMarketer

B2B influencer marketing budgets 2021

Les spécialistes du marketing portent le volume de leurs podcasts à onze – Le format est en passe de devenir un canal marketing permanent et puissant
La publicité par podcast ayant enregistré une croissance de 48% d’une année à l’autre en 2019, selon une étude de l’IAB, la croissance prévue de 14,7% du média en 2020 pourrait sembler anémique. Mais ce ralentissement de la croissance n’est qu’un échec induit par une pandémie sur le radar. Les perspectives à plus long terme restent excellentes, avec des dépenses qui devraient rebondir de près de 45%, à plus d’un milliard de dollars en 2021, selon eMarketer, et les spécialistes du marketing et les entreprises de médias font de gros paris sur la durabilité du format. ANA

Nous sommes dans le même bateau: 5 points à retenir d’Adobe Experience Makers EMEA
C’est un moment rassembleur pour les entreprises. Dans pratiquement tous les secteurs et toutes les disciplines, les chefs d’entreprise repensent leur approche du leadership, les employés trouvent de nouvelles façons de faire leur travail dans un monde numérique et les consommateurs réévaluent la façon dont ils font des achats. Adobe

Instagram ajoute la recherche par mot-clé en plus des profils et des balises
Instagram a annoncé une mise à jour de sa fonctionnalité de recherche qui donnera aux utilisateurs la possibilité de rechercher des mots-clés spécifiques, au lieu d’être limités aux profils, hashtags et emplacements. Les médias sociaux aujourd’hui

Mettre en œuvre une stratégie marketing intégrée B2B: qui et qu’est-ce qui est impliqué?
Selon le rapport Demand Gen Report et le rapport de True Influence sur l’état du marketing intégré en B2B, 7 organisations sur 10 ont mis en œuvre un marketing intégré dans une certaine mesure, même si cela reste un défi pour beaucoup. En ce qui concerne les meilleurs outils pour exécuter une stratégie marketing intégrée, les répondants ont cité le CRM (80%), les outils de données (65%), les plateformes de reporting (63%) et les outils de collaboration (44%) comme particulièrement utiles. MarketingCharts

Un nouveau sondage indique que nous passons 7 heures par jour à consommer des médias en ligne
Une nouvelle enquête menée par la société de recherche DoubleVerify a révélé que nous passons maintenant environ sept heures par jour à consommer du contenu en ligne. Dans le passé, nous passions généralement environ trois heures par jour à consommer des médias. Le streaming sur YouTube a explosé, en hausse de 43% depuis le début de la pandémie. Nous sommes également encore plus obsédés par Facebook avec une augmentation d’utilisation de 40%. Forbes

DU CÔTÉ LE PLUS CLÉ:

Dessin animé de planification stratégique Tom Fishburne
Comment faire la planification stratégique par Tom Fishburne – Marketoonist

TOPRANK MARKETING DANS LES ACTUALITÉS:

Marketing TopRankRecherche 2020: l’état actuel et l’avenir du marketing d’influence B2B – Onalytica

Blog marketing TopRank – Top 20 des blogs de marketing numérique et leurs spécialités – Vocal

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