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Intelligent spécialistes du marketing numérique mesure d’amour.

Nous mesurons tout ce qui peut être mesuré: pages vues, taux de rebond, nombre de clics dans les e-mails, valeur moyenne des commandes, mentions Twitter et à peu près tout ce qui peut nous aider à évaluer l’efficacité d’un campagne de marketing.

Après tout, si vous ne pouvez pas le mesurer, comment allez-vous l’améliorer?

N’est-il donc pas un peu surprenant que nous ne disposions pas d’un moyen basé sur les données pour mesurer – sans doute – l’élément le plus critique de toute campagne marketing?

Je parle de mesurer l’efficacité de vos ressources créatives.

Le cœur et l’âme de toute campagne marketing

“ Efficacité ” peut signifier beaucoup de choses, mais dans ce contexte, je l’utilise pour indiquer si la présentation d’un actif créatif spécifique entraîne une augmentation des conversions.

Le cœur et l’âme de toute campagne marketing se résument vraiment au choix des images. Les visuels doivent résonner avec votre public si vous souhaitez encourager une conversion.

Développer de nouveaux actifs créatifs n’est pas non plus un petit investissement. De la planification aux séances photo en passant par l’édition; beaucoup de temps et d’énergie sont consacrés à chaque design qui figure dans une campagne marketing.

Les spécialistes du marketing peuvent passer des jours, voire des semaines, à être obsédés par ces actifs avant de les relâcher dans la nature pour voir s’ils bougent l’aiguille. Ils peuvent voir un examen après examen avant d’être finalement envoyés pour être inclus dans un email explosion ou un campagne sur les réseaux sociaux.

Bien sûr, nous pouvons voir si une campagne marketing a réussi après son envoi. Vous pouvez comparer deux campagnes l’une par rapport à l’autre et décider laquelle a été la plus efficace. Mais cela ne nous donne pas beaucoup d’informations sur l’efficacité d’un élément créatif par rapport à un autre. Et c’est parce que différents visuels résonneront avec différents publics.

Le type d’images qui amène une personne à se convertir peut en amener une autre à cliquer sur le bouton de désabonnement.

Ce n’est pas un échec de la part de l’élément créatif, mais avec qui il cible. Les spécialistes du marketing doivent en tenir compte lorsqu’ils mesurent l’efficacité d’un actif créatif.

Que devez-vous savoir sur vos éléments créatifs?

À un niveau élevé, vous voulez savoir quelles créations fonctionnent bien sur l’ensemble de votre audience, quels actifs ne sont efficaces que pour un pourcentage plus faible de l’audience et dans quels actifs vous ne devriez plus investir.

Cela signifie que vos éléments de création peuvent appartenir à trois catégories:

  1. Un élément créatif performant sur tous les segments de votre audience

  2. Élément créatif qui fonctionne bien pour des segments spécifiques de votre audience

  3. Élément créatif qui ne fonctionne pas bien pour aucun segment de votre audience

Si vous pouvez déterminer dans quel compartiment appartient chacun de vos éléments créatifs, vous pouvez alors commencer à identifier les tendances et les modèles qui rendent la conception efficace pour générer des conversions pour un sous-ensemble donné de clients.

Sans savoir dans quel seau chaque élément créatif tombe, vous volez à l’aveugle.

Comment mesurer «l’efficacité» de vos ressources créatives?

Cela semble simple, mais lorsque vous gérez plusieurs campagnes marketing et ressources créatives au cours de divers événements, les choses se compliquent rapidement.

Dans le canal de messagerie, vous pouvez collecter une grande quantité de données sur les performances de vos éléments de création. ouvert, Cliquez suret les données de conversion qui peuvent être utilisées pour informer sur l’efficacité de chaque élément créatif déployé.

Pour comprendre à quel point un élément créatif est efficace, deux éléments doivent être suivis:

  1. Dans quelle mesure cette pièce créative est-elle efficace pour amener les clients à effectuer une conversion?

  2. Dans quelle mesure mon public réagit-il positivement à ce morceau de création?

Outre l’efficacité globale, il est également important de comprendre pour quel pourcentage de votre public un actif créatif est efficace. Cela vous permet d’identifier les actifs créatifs de niche et les opportunités de produire plus de contenu pour les segments mal desservis.

Par exemple, vous voudrez peut-être comprendre quels actifs créatifs sont les plus efficaces pour augmenter l’engagement et les conversions de vos clients qui dépensent le moins avec vous chaque année.

Ces informations sur les éléments créatifs les plus efficaces vous amèneront à produire un contenu plus pertinent et à le servir à ceux qui sont les plus susceptibles d’y réagir positivement. Vous évitez également le problème d’envoyer le mauvais contenu à votre public, ce qui entraîne des désabonnements et moins d’enthousiasme pour l’ouverture de vos e-mails.

Mesurer l’efficacité des actifs créatifs signifie des messages plus pertinents

La pertinence est l’un des mots les plus importants dans le monde du marketing pour une raison. Le bon élément créatif peut faire la différence entre un client qui clique sur le bouton de désabonnement ou qui clique depuis votre e-mail.

Dans le canal de messagerie, il est si important d’être pertinent. Les consommateurs sont bombardés de courriels aujourd’hui et pour rester dans la boîte de réception, il est essentiel d’être pertinent pour votre public.

                                                                                                                       

Pour plus d’informations sur la mesure de l’efficacité du marketing, les tests A / B et l’analyse numérique et les résultats, veuillez visiter:

  • Oracle Maxymiser

  • Oracle Infinity

  • Marketing Oracle CX

 

 

 

 

 

 

 

 



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