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Femme enregistrant un podcast dans une image de studio.

Selon le derniers numéros, plus de gens aux États-Unis ont écouté un podcast que ne l’ont pas fait – et un quart complet de la population l’écoute chaque semaine. On dirait qu’ils sont partout…

Nous avons fait le cas des podcasts B2B dans un post l’année dernière, et ce cas n’a fait que se renforcer. Les podcasts sont un excellent moyen de créer une audience pour votre contenu, de travailler avec des influenceurs et de produire des trucs sympas qui retiennent l’attention.

Exemple: le podcast Tech Unknown pour SAP * est dépassant les références pour les téléchargements, et chaque nouvel épisode incite davantage de personnes à consulter l’intégralité de l’archive.

Bien sûr, le boom actuel du podcast est une épée à double tranchant pour les nouveaux podcasts. Il y a plus de gens qui écoutent que jamais, mais il y a aussi plus de podcasts que jamais. Apple en rapporte au moins 500 000, alors que le nombre total pourrait être plus proche d’un million.

Pour que votre podcast trouve son public cible, vous devez le promouvoir de manière aussi stratégique que vous le feriez pour tout autre contenu. Voici ce que vous devez savoir sur l’utilisation des réseaux sociaux pour attirer des auditeurs.

Comment promouvoir votre podcast B2B sur les réseaux sociaux

Avant d’entrer dans des tactiques spécifiques, le cœur de toute promotion de contenu est d’avoir un contenu qui mérite d’être partagé. Assurez-vous donc que votre podcast est pertinent pour votre public, comprend des influenceurs qu’ils connaissent et respectent, et est édité pour leur apporter les bonnes choses sans remplissage.

Une fois que vous avez 2-3 de ces épisodes de haute qualité prêts à être publiés, vous pouvez commencer à promouvoir. Nous allons commencer par quelques conseils généraux, puis jeter un coup d’œil à quelques réseaux sociaux spécifiques plates-formes.

“Assurez-vous que votre podcast est pertinent pour votre public, qu’il inclut des influenceurs qu’ils connaissent et respectent, et qu’il est édité pour leur apporter les bonnes choses sans remplissage.” – Joshua Nite @NiteWrites Cliquez pour tweeter

Suivez les influenceurs avec votre compte podcast

La première étape ici consiste à créer des comptes de médias sociaux distincts pour votre podcast. Faites-en sa propre entité à des fins de promotion et d’engagement du public. Ensuite, suivez des personnes bien connues qui sont pertinentes pour votre sujet. Incluez les analystes du secteur, les praticiens et toute personne qui connaît et fait confiance à vos sujets de base.

Cela aidera à la promotion de deux manières: Premièrement, suivre ces personnes vous mettra sur leur radar pour une amplification ou une collaboration potentielle. Deuxièmement, vous pourrez voir quel type de contenu ils partagent avec leur public, ce qui vous aidera à rendre votre podcast plus pertinent.

Inclure les influenceurs dans la création de contenu

Les influenceurs apportent de la crédibilité, un nouveau public et des idées originales à votre contenu. Ils ne fournissent pas seulement une amplification; ils en fait améliorer le contenu.

Nous avons constaté que plus d’influenceurs sont ouverts aux interviews audio qu’aux autres formes de co-création. Et des outils comme Zencastr facilitent la capture audio de haute qualité sur Internet.

Assurez-vous simplement de donner à vos invités de podcast tout ce dont ils ont besoin pour promouvoir leur épisode:

  • Images personnalisées dimensionnées pour Instagram, LinkedIn et Twitter
  • Extraits audio / vidéo pour les histoires
  • Une URL personnalisée pour le suivi

Définir un calendrier de contenu de médias sociaux

Les comptes de médias sociaux dédiés de votre podcast devraient faire plus que simplement publier un lien lorsque vous créez un nouvel épisode. Vous pouvez constamment apporter de la valeur à votre public et démarrer des conversations avec des publications, de la même manière que vous le faites sur d’autres canaux de marque.

Prévoyez au moins un ou deux articles significatifs par jour qui correspondent aux sujets dont vous parlez dans le podcast. Partagez du contenu connexe, publiez des sondages pour susciter la discussion et republiez le contenu des influenceurs que vous présentez (ou que vous courtisez). Et, bien sûr, assurez-vous de participer à toutes les discussions qui surviennent – ne laissez pas vos auditeurs en suspens.

Créer du matériel promotionnel pour chaque épisode

Après avoir enregistré un épisode, transcrivez l’audio (loutre.ai est une bonne solution rapide et sale) et trouvez vos moments les plus cités. Utilisez-les pour créer des éléments à promouvoir. Des outils comme Canva facilitent la création d’images de devis, et même de vidéos simples, à la taille et à la résolution optimales pour chaque site.

Faire de la promotion croisée avec d’autres podcasts

Les personnes qui écoutent déjà des podcasts sont susceptibles d’en essayer de nouveaux. Les autres podcasts de votre secteur ne sont pas nécessairement des concurrents – leur public est susceptible d’ajouter votre podcast à leur rotation.

Les marques B2B sont particulièrement bien placées pour faire de la promotion croisée sur les podcasts. Par exemple, si votre PDG est influent dans l’industrie, il sera un invité précieux sur un autre podcast de l’industrie. Et inversement, votre émission pourrait présenter des experts en la matière d’un autre podcast. Une promotion croisée authentique et généreuse est un excellent moyen d’aider votre podcast à trouver son public.

«Les marques B2B sont particulièrement bien placées pour faire de la promotion croisée sur les podcasts.» – @ NiteWrites Cliquez pour tweeter

Ajouter une promotion payante intelligente

Votre portée organique peut varier d’un site à l’autre – elle est inexistante sur Facebook, meilleure sur Instagram et bien meilleure sur LinkedIn. Une promotion payante avisée peut donc aider votre podcast à trouver son public. Utilisez vos extraits et citations les plus convaincants pour créer vos éléments et ciblez votre public par secteur.

Le CTA de ces publicités devrait être de s’abonner, plutôt que d’écouter un seul épisode. La valeur d’un podcast pour les spécialistes du marketing est de fidéliser un public au fil du temps. Et il est préférable de cibler séparément les utilisateurs d’Android et d’iOS, avec des publicités qui comportent un lien d’abonnement à leurs applications de podcast respectives.

Conseils de promotion par plateforme

Voici quelques moyens spécifiques de promouvoir votre podcast sur les trois plateformes les plus pertinentes:

LinkedIn

Bien qu’il soit important d’avoir des comptes de médias sociaux distincts pour votre podcast, votre marque devrait favoriser la promotion sur LinkedIn *. Partagez des liens et du matériel promotionnel à partir de la page de votre entreprise, et republiez également les publications de votre page de podcast.

LinkedIn est également la plateforme idéale pour promouvoir le partage des employés. Assurez-vous que vos employés sont équipés de matériel promotionnel et de liens à partager. Ils peuvent également marquer des prospects et des influenceurs pertinents – toute personne importante pour la marque qui pourrait trouver votre podcast intéressant.

Instagram:

Bien que LinkedIn soit une excellente plate-forme pour l’activation des employés et l’engagement des influenceurs, Instagram peut présenter la meilleure opportunité d’engager le public de votre podcast.

Utilisez les histoires pour partager des teasers, des aperçus et des citations de chaque épisode. Incluez également des photos et des vidéos candides du processus d’enregistrement – emmenez vos auditeurs dans les coulisses.

Twitter:

Comme vous l’avez vu dans le tweet intégré ci-dessus, les courtes vidéos sont un excellent moyen d’attirer un public sur Twitter. Créez une vidéo en ajoutant un simple arrière-plan animé statique ou en boucle à vos moments forts audio – même un éditeur vidéo de base comme iMovie fera l’affaire.

Assurez-vous que votre vidéo a du sens sans audio, car la plupart des téléspectateurs mobiles la regarderont en mode silencieux et les garderont moins d’une minute. Et, bien sûr, ajoutez des hashtags pertinents et identifiez vos invités et influenceurs pertinents.

Un (pod) casting de milliers

J’ai perdu le compte du podcast Renaissance dans lequel nous nous trouvons à ce stade, mais il est juste de dire que le support est plus fort que jamais. Et il y a encore beaucoup de potentiel d’audience inexploité, en particulier pour les podcasts professionnels qui apportent une valeur réelle et un aperçu de l’industrie à leurs auditeurs.

Pour en savoir plus sur le podcasting B2B, consultez notre webinaire: Les 4 P du succès du podcasting B2B.

* SAP et LinkedIn sont des clients TopRank Marketing.



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