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Graphique MarketingCharts du 25 septembre 2020

Publicité numérique B2B aux États-Unis 2020
Les annonceurs B2B comptent plus que jamais sur les publicités payantes, avec une augmentation de 22,6% pour 2020 des dépenses publicitaires numériques B2B, contribuant à des dépenses totales qui devraient dépasser 8 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis d’ici la fin de l’année, selon des données de prévision récemment publiées présentant un intérêt pour les spécialistes du marketing numérique. eMarketer

Le “ fossé des objectifs ” auquel sont confrontées de nombreuses marques B2B
86% des professionnels B2B de haut niveau considèrent une articulation claire des objectifs de la marque comme importante, mais seulement 24% considèrent que l’objectif est activé au sein de leur organisation – deux des nombreuses informations intéressantes pour les spécialistes du marketing en ligne dans les nouvelles données d’enquête de l’Association of National Advertisers (ANA) et autres. MarketingProfs

Comment les mauvaises données nuisent aux entreprises B2B
88% des spécialistes du marketing B2B considèrent que les données de qualité sont importantes pour exécuter une stratégie de marketing basé sur les comptes (ABM) réussie, tandis que 27% ne sont pas certains de la précision de leurs données, selon des données d’enquête récemment publiées. Rapport de génération de demande

L’utilisation des chatbots a presque doublé dans le marketing B-to-B cette année
L’utilisation des chatbots dans le marketing conversationnel a augmenté de 92% d’une année sur l’autre, tandis que l’utilisation du chat en direct a augmenté d’environ 35% et les interactions sur les réseaux sociaux ont augmenté de 31% au cours de la même période, selon des données d’enquête récemment publiées. Adweek

Facebook lance Facebook Business Suite, une application pour gérer les comptes professionnels sur Facebook, Instagram et Messenger
Facebook a déployé son outil permettant aux entreprises de gérer plusieurs profils et pages Instagram, Facebook et Messenger dans un emplacement unifié, avec la sortie de son utilitaire Facebook Business Suite, qui comprend la planification des publications, la création d’annonces et les données de perspicacité, le géant des médias sociaux récemment annoncé. TechCrunch

Les marques mondiales progressent vers le “ Saint Graal ” de la mesure cross-média
Un cadre de proposition de mesure cross-média mondial ambitieux comprenant une nouvelle solution basée sur le journal des éditeurs utilisant Virtual ID (VID) a été présenté dans le cadre d’une initiative majeure de la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) et des marques, le Cross-Media de la WFA. Groupe de travail annoncé récemment. La batterie

Statistiques du 25 septembre 2020 Image

Google combine une affinité et une intention personnalisées dans des audiences personnalisées
Google a mis en place des changements offrant aux annonceurs de nouvelles fonctionnalités d’audience Google Ad dans les campagnes display, YouTube et de découverte, affinant et combinant des outils d’intention d’audience et d’affinité auparavant distincts, a récemment annoncé le géant de la recherche. Journal des moteurs de recherche

LinkedIn lance Stories, ainsi que les intégrations vidéo Zoom, BlueJeans et Teams dans le cadre d’une refonte plus large
LinkedIn (client) a déployé sa fonction LinkedIn Stories vidéo et photo éphémère, sa fonctionnalité de recherche étendue sur la plateforme et le chat vidéo pour la messagerie directe – trois d’une gamme de nouveaux ajouts d’intérêt pour les spécialistes du marketing numérique, a récemment annoncé la société. TechCrunch

Nouveaux projets robots.txt open source
Google a publié un outil de test de spécifications pour les sites Web qui cherchent à adhérer à son protocole d’exclusion de robots, ainsi qu’un utilitaire d’analyse et de correspondance pour améliorer les informations d’indexation des robots.txt, a récemment annoncé le film de recherche. Blog du centre Google pour les webmasters

Sur quoi les sites Web des fournisseurs B2B devraient-ils se concentrer alors que la pandémie affecte le comportement d’achat?
68% des acheteurs B2B déclarent que leurs cycles d’achat se sont allongés depuis 2019, les parcours d’achat les plus courants durant entre un et six mois, tandis que 53% considèrent la recherche sur le Web comme une méthode de recherche de premier plan, suivis de 41% qui considèrent les sites Web des fournisseurs comme une excellente évaluation. méthode, selon des données récemment publiées. MarketingCharts

DU CÔTÉ LE PLUS CLAIR:

25 septembre 2020 Marketoonist Comic

Un regard léger sur «Marques de style de vie» par Marketoonist Tom Fishburne – Marketoonist

Plantes d’intérieur sur-arrosées espérant qu’une femme retourne bientôt au travail – Les temps difficiles

TOPRANK MARKETING & CLIENTS DANS LES ACTUALITÉS:

  • Lee Odden – Arrêtez de raconter la même vieille histoire – Mark Armstrong
  • Nick Nelson – 10 conseils pour changer votre façon de penser votre petite entreprise – Tendances petites entreprises
  • Marketing TopRank – Pourquoi la commodité est essentielle – Forbes

Avez-vous trouvé vos propres histoires de marketing clés de la semaine dernière? Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous.

Merci d’avoir pris le temps de vous joindre à nous pour les nouvelles hebdomadaires de l’industrie du marketing B2B, et nous espérons que vous reviendrez vendredi prochain pour un autre regard sur les nouvelles les plus pertinentes de l’industrie du marketing B2B et numérique. En attendant, vous pouvez nous suivre sur @faire une blague sur Twitter pour des nouvelles quotidiennes encore plus actuelles.



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