SEO (Search Engine Optimisation)

Le SEO ou Search Engine Optimisation est une discipline consistant à améliorer le référencement et le positionnement d’un site internet dans les résultats de recherche naturels d’un moteur de recherche.

Le SEO est un acronyme anglo-saxon utilisé largement dans le monde pour évoquer le référencement naturel. Le SEO en France se concentre quasi-exclusivement sur le moteur de recherche Google. Bien qu’il existe d’autres moteurs comme Bing, Yahoo ou Qwant.

Le référencement consiste à faire indexer ou inclure les pages d’un site dans le moteur de recherche Google.fr

Le positionnement consiste à augmenter la position d’une page jusqu’à atteindre la première page, et dans l’idéal la première position ou position 0.

Le SEO se concentre sur des optimisations à 2 niveaux :

  1. Sur le site internet : en ajoutant des mots clés recherchés dans le contenu du site. On parle d’optimisation on-site.
  2. En dehors du site internet : en incitant et favorisant d’autres sites à créer des liens vers le nôtre. Ces liens sont considérés comme des avis positifs par Goole et un indicateur de popularité. On parle d’optimisation off-site.

Le but ultime du SEO est d’augmenter la visibilité d’un site internet afin d’en améliorer son trafic (ou visites), ses conversions et ses revenus.

Le SEO ou Search Engine Optimisation est une discipline consistant à améliorer le référencement et le positionnement d’un site internet dans les résultats de recherche naturels d’un moteur de recherche.

Le SEO est un acronyme anglo-saxon utilisé largement dans le monde pour évoquer le référencement naturel. Le SEO en France se concentre quasi-exclusivement sur le moteur de recherche Google. Bien qu’il existe d’autres moteurs comme Bing, Yahoo ou Qwant.

Le référencement consiste à faire indexer ou inclure les pages d’un site dans le moteur de recherche Google.fr

Le positionnement consiste à augmenter la position d’une page jusqu’à atteindre la première page, et dans l’idéal la première position ou position 0.

Le SEO se concentre sur des optimisations à 2 niveaux :

  1. Sur le site internet : en ajoutant des mots clés recherchés dans le contenu du site. On parle d’optimisation on-site.
  2. En dehors du site internet : en incitant et favorisant d’autres sites à créer des liens vers le nôtre. Ces liens sont considérés comme des avis positifs par Goole et un indicateur de popularité. On parle d’optimisation off-site.

Le but ultime du SEO est d’augmenter la visibilité d’un site internet afin d’en améliorer son trafic (ou visites), ses conversions et ses revenus.

Qu’est-ce que le SEO

Vous voulez savoir ce qu’est le référencement et comment il fonctionne ? Nous avons fait ce guide de référencement simple pour vous.

L’une des plus grandes questions que nous recevons de nos clients ici à LYFE marketing est – qu’est-ce que le référencement et comment cela fonctionne-t-il ? Pour les entreprises qui commencent tout juste à construire leur site Web ou qui passent par une refonte de site Web, l’optimisation pour les moteurs de recherche ou le référencement peut se sentir un peu intimidant.

Mais il n’est pas nécessaire que ce soit comme ça.

Même si vous n’avez pas un associé SEO interne expérimenté, vous pouvez toujours commencer à faire des changements positifs qui vous aideront à améliorer votre référencement. Avec un peu de connaissances SEO sous votre ceinture, vous pouvez être sur votre chemin pour améliorer le classement de votre marque dans les moteurs de recherche en un rien de temps.

Ci-dessous, nous fournirons une réponse à la question d’un million de dollars – qu’est-ce que le référencement et comment ça marche ? Nous couvrirons également certaines des bases du référencement afin que vous puissiez mieux comprendre son impact sur votre entreprise et ce que vous devez faire pour être en bonne forme physique.

Si vous êtes ici, vous vous demandez probablement ce qu’est le référencement et comment il fonctionne. Creusons plus profondément.

Qu’est-ce que le référencement et comment ça marche ?

SEO est un acronyme qui représente l’optimisation des moteurs de recherche, qui est le processus d’optimisation de votre site Web pour obtenir du trafic organique, ou non rémunéré, à partir de la page de résultats des moteurs de recherche. En d’autres termes, le référencement consiste à apporter certains changements à la conception et au contenu de votre site Web afin de rendre votre site plus attrayant pour un moteur de recherche. Vous faites ceci dans l’espoir que le moteur de recherche affichera votre site Web comme un résultat supérieur sur la page de résultats du moteur de recherche.

Bien que l’optimisation des moteurs de recherche peut devenir assez complexe quand il s’agit de tous les différents facteurs qui ont un impact sur votre classement, le processus de base n’est pas aussi difficile à comprendre. Les moteurs de recherche veulent offrir le meilleur service à leurs utilisateurs. Cela signifie fournir des résultats sur les pages du moteur de recherche qui ne sont pas seulement de haute qualité, mais aussi pertinents pour ce que le chercheur recherche.

Pour ce faire, les moteurs de recherche analyseront, ou exploreront, différents sites Web afin de mieux comprendre de quoi il s’agit. Cela les aide à fournir des résultats plus pertinents à ceux qui recherchent certains sujets ou mots-clés. De même, les moteurs de recherche analyseront le site pour déterminer à quel point il est facile à naviguer et à lire, récompensant les sites conviviaux avec des classements plus élevés sur la page de résultats des moteurs de recherche.

SEO est le processus par lequel les organisations passent pour s’assurer que leur site se classe haut dans les moteurs de recherche pour les mots-clés et les phrases pertinentes. Par exemple, disons que vous avez un article sur la construction d’un nichoir. Afin d’obtenir votre contenu devant les bonnes personnes, vous voulez essayer d’optimiser votre billet de blog de sorte qu’il apparaîtra comme un résultat supérieur pour quiconque recherche l’expression « construire une cabane à oiseaux ».

Il ya beaucoup d’avantages de SEO pour votre entreprise. En améliorant votre référencement, vous pouvez travailler pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche. Cela vous permet d’atteindre et d’engager plus de clients potentiels. En créant un contenu SEO plus attrayant et plus efficace, vous pouvez augmenter vos chances d’attirer un trafic organique plus ciblé.

Facteurs qui ont un impact sur le référencement

Maintenant que vous savez ce qu’est le référencement et comment il fonctionne, jetons un coup d’oeil à certains des facteurs qui peuvent avoir un impact sur votre référencement dans les moteurs de recherche. Géant des moteurs de recherche, Google ne donnera jamais l’algorithme exact qu’ils utilisent pour classer les sites. Cependant, nous avons une assez bonne compréhension de certains des facteurs qui influent sur le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces facteurs comprennent à la fois les facteurs à la page et les facteurs hors page, dont nous parlerons plus loin.

Marketing de contenu

Avant de nous plonger dans certains des facteurs de SEO on et off-page, parlons de contenu. Le contenu est efficace à la fois pour attirer les moteurs de recherche et pour aider votre organisation à établir des liens avec les visiteurs du site.

Plus vous avez des éléments de contenu pertinents et de qualité sur votre site, plus les moteurs de recherche seront susceptibles de classer vos pages plus haut sur la page de résultats des moteurs de recherche. De même, plus le contenu que vous avez sur votre site est engageant et efficace, plus vos visiteurs seront susceptibles de passer du temps de qualité sur votre site Web et peut-être même de faire un achat.

Le secret pour créer du contenu qui est optimisé à la fois pour les moteurs de recherche et pour les visiteurs de votre site humain est de créer une variété de différents types d’éléments de contenu qui sont bien écrits et sur des sujets qui sont les plus pertinents pour votre public. Voici quelques types de contenu sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour améliorer votre offre de contenu et, par conséquent, votre classement dans les moteurs de recherche :

Articles et articles de blogs

Contenu des médias sociaux

Livres électroniques et livres blancs

Guides pratiques et didacticiels

Vidéos et enregistrements audio

Infographie ou autre contenu visuel

Une autre chose importante à considérer lors de la création de contenu pour votre site est SEO mots-clés et phrases. Ce sont des mots et expressions pertinents qu’un utilisateur de moteur de recherche peut taper lorsqu’il cherche des réponses à ses questions ou des produits et services pertinents. Lorsque vous créez du contenu autour de ces mots-clés et phrases-clés, vous améliorez vos chances d’obtenir un meilleur classement pour ces mots-clés sur la page de résultats du moteur de recherche.

Un autre facteur qui peut avoir un impact sur votre contenu, et donc sur votre classement dans les moteurs de recherche, est la fraîcheur de votre contenu. La fraîcheur fait référence à la fréquence à laquelle votre organisation affiche du nouveau contenu sur votre site. Cependant, la création d’un nouveau contenu n’est pas la seule façon de garder votre contenu à jour. Vous pouvez également rafraîchir votre contenu en mettant à jour les messages, en les réécrivant pour les rendre plus efficaces, ou en ajoutant de nouvelles informations et statistiques au fil du temps.

Bien que la création de contenu demande du temps et des ressources, elle sera plus que payante en fin de compte. Les moteurs de recherche adorent le contenu et les consommateurs ont besoin d’un contenu de qualité pour mieux comprendre la valeur que votre organisation peut offrir. Commencez par créer quelques billets de blogue et travaillez à bâtir une audience sur les médias sociaux. Une fois que vous avez un groupe de fans et de partisans fidèles, votre organisation peut travailler à créer différents types de médias pour attirer et engager de nouvelles pistes.

On-Page SEO

Les facteurs de référencement sur la page sont les éléments qui se produisent sur votre site Web. Ce sont les choses sur lesquelles vous avez un contrôle total, ce qui signifie que vous pouvez travailler pour améliorer ces facteurs au fil du temps en suivant les meilleures pratiques pour le référencement. Cela va au-delà de la simple commercialisation de votre contenu jusqu’aux niveaux plus profonds du HTML de votre site.

Voici quelques-uns des facteurs SEO à la page qui peuvent vous aider à améliorer votre classement de recherche :

Étiquette de titre – La balise de titre sur chaque page indique aux moteurs de recherche le sujet de votre page. Il doit comporter 70 caractères ou moins, y compris le mot-clé sur lequel votre contenu est centré et le nom de votre entreprise.

Meta Description – La meta description sur votre site Web en dit un peu plus sur les moteurs de recherche au sujet de chaque page. Ceci est également utilisé par vos visiteurs humains pour mieux comprendre de quoi parle la page et si elle est pertinente. Cela devrait inclure votre mot-clé et aussi fournir suffisamment de détails pour que le lecteur sache de quoi il s’agit.

Sous-titres – Non seulement les sous-titres rendent votre contenu plus facile à lire pour les visiteurs, mais ils peuvent aussi aider à améliorer votre référencement. Vous pouvez utiliser les balises H1, H2 et H3 pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site.

Liens internes – La création de liens internes ou d’hyperliens vers d’autres contenus de votre site peut aider les moteurs de recherche à en apprendre davantage sur votre site. Par exemple, si vous écrivez un article sur la valeur d’un produit ou d’un service spécifique, vous pouvez créer un lien vers la page du produit ou du service de votre blog.

Nom de l’image et balises ALT – Si vous utilisez des images sur votre site Web ou dans le contenu de votre blog, vous voudrez également inclure votre mot-clé ou phrase dans le nom de l’image et la balise alt. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux indexer vos images, qui peuvent apparaître lorsque les utilisateurs effectuent une recherche d’image pour un certain mot-clé ou phrase.

Lorsque vous placez stratégiquement vos mots-clés et phrases SEO sur vos pages, il est important d’éviter la sur-optimisation. Google et les autres moteurs de recherche pénaliseront votre page si elle tente d’utiliser des mots-clés trop souvent tout au long du contenu.

En outre, vous voulez vous assurer que chaque élément de contenu se concentre sur un ou deux mots-clés. Cela permet de s’assurer que votre contenu est spécifique et pertinent. Essayer de s’attaquer à trop de mots-clés à la fois peut avoir un impact négatif sur l’optimisation de votre moteur de recherche, car cela permet souvent d’obtenir un contenu léger et non ciblé.

Bien que le contenu du site joue un rôle vital dans le classement de votre moteur de recherche, il est également important de tenir compte de l’architecture de votre site. Vous voulez utiliser une conception de site Web qui facilite le balayage ou l’exploration de vos pages et de votre contenu par les moteurs de recherche. L’établissement de liens internes entre vos pages et la création d’une carte du site peut à la fois aider à améliorer l’exploration de votre site et donner à vos moteurs de recherche une meilleure compréhension de votre contenu.

Une autre préoccupation lorsqu’il s’agit de l’architecture de votre site est de savoir si votre site Web est compatible avec les téléphones portables. De nombreux consommateurs recherchent des informations et des marques sur leurs appareils mobiles. Vous devez vous assurer que ces utilisateurs sont capables de visualiser, de lire et de naviguer sur votre site Web à partir de leur appareil mobile. Non seulement cela a un impact sur l’expérience de l’utilisateur, mais cela peut aussi affecter votre référencement.

Off-Page SEO

En plus des éléments de référencement sur la page sur lesquels votre organisation a le contrôle, il y a aussi des facteurs de référencement hors page qui peuvent avoir un impact sur votre classement. Bien que vous n’ayez pas de contrôle direct sur ces facteurs hors page, il existe des moyens d’améliorer vos chances que ces facteurs jouent en votre faveur. (Mais on en reparlera plus tard !)

Voici quelques-uns des différents facteurs SEO hors-page qui peuvent avoir un impact sur le classement de votre moteur de recherche :

Confiance – La confiance devient un facteur de plus en plus important dans le classement Google d’un site. C’est ainsi que Google détermine si vous avez un site légitime auquel les visiteurs peuvent faire confiance. L’une des meilleures façons d’améliorer la confiance est de créer des backlinks de qualité à partir de sites qui ont de l’autorité.

Liens – L’un des moyens les plus populaires de construire hors page SEO est par le biais de backlinks. Vous voulez être prudent ici comme les sites de spam avec vos liens est un moyen rapide et facile d’obtenir votre site banni des moteurs de recherche. Prenez plutôt le temps d’établir des relations avec des personnes d’influence et des fans qui créent un contenu de qualité et créeront des liens vers votre site dans leur propre contenu.

Social – Un autre facteur SEO hors-page important sont les signaux sociaux, tels que les goûts et les actions. Quand il s’agit de stimuler le référencement, vous voulez rechercher des actions de qualité de la part des influenceurs. Plus vous publierez du contenu de qualité, plus vous aurez de chances d’inciter les gens à partager votre contenu avec d’autres personnes.

Bien que vous n’ayez pas de contrôle direct sur ce qui se passe à l’extérieur de votre organisation, vous pouvez augmenter vos chances d’améliorer le référencement hors page simplement en créant un contenu de qualité que les autres trouveront précieux. Plus votre contenu est pertinent et intéressant, plus les autres seront susceptibles d’établir un lien vers votre contenu et de le partager sur les médias sociaux. Plus les gens font confiance à votre contenu, plus les moteurs de recherche en feront autant.

Black Hat vs White Hat SEO White Hat SEO

Quand il s’agit de référencement, il y a deux approches différentes que les organisations prennent pour optimiser leurs sites pour les moteurs de recherche – chapeau noir contre chapeau blanc SEO.

Certaines organisations ne s’intéressent qu’au référencement afin de pouvoir classer rapidement leur contenu et gagner de l’argent à court terme. Black hat SEO implique des tactiques qui se concentrent sur l’optimisation du contenu uniquement pour les moteurs de recherche. Cela signifie que les organisations ne tiennent pas compte des visiteurs humains qui liront et navigueront sur le contenu de leur site. Ces organisations vont plier ou enfreindre les règles afin d’améliorer le classement de leur site pour gagner de l’argent rapidement.

En fin de compte, cette approche de SEO produit des pages qui sont souvent difficiles à lire pour les gens et ressemblent beaucoup à du spam. Bien que les sites puissent se classer plus rapidement que ceux qui sont optimisés correctement, ces sites sont souvent pénalisés ou bannis par les moteurs de recherche assez rapidement. Dans l’ensemble, cette approche de devenir riche-rapide à la SEO ruine la chance de l’organisation de construire un site qui est durable et capable d’apporter de nouvelles pistes pour les années à venir.

D’autre part, le référencement chapeau blanc est une approche efficace pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche et la construction d’une entreprise durable en ligne. Cette approche de l’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à se concentrer sur le public humain qui cliquera sur le site et à lire le contenu du site. Le but de ce type de référencement est de produire le meilleur contenu possible sur un site facile à lire et à naviguer tout en suivant les règles d’optimisation du moteur de recherche.

Il est important de noter que même si les tactiques de black hat SEO peuvent vous aider à vous classer rapidement, il est inévitable que les moteurs de recherche finiront par comprendre ce que vous faites et pénaliseront votre site. Selon la gravité de l’infraction, votre site peut ne pas être en mesure de revenir des pénalités. La seule façon de construire une entreprise en ligne durable qui apportera plus de trafic organique au fil du temps est de suivre les meilleures pratiques SEO et de créer un contenu efficace que vos visiteurs trouveront précieux.

Derniers plats à emporter

Après en savoir plus sur ce qu’est le référencement et comment il fonctionne, vous pouvez maintenant travailler à faire des changements à votre site afin d’améliorer votre référencement et d’augmenter votre classement sur la page de résultats des moteurs de recherche. Rappelez-vous, il ya beaucoup de facteurs qui ont une incidence sur votre classement SEO, mais la chose la plus importante à considérer est de savoir si votre contenu est précieux et pertinent pour votre public cible.

Gardez à l’esprit que l’optimisation des moteurs de recherche prend du temps à travailler sa magie. Vous ne profiterez pas des avantages du référencement du jour au lendemain. En fait, cela peut prendre des mois pour profiter des résultats de votre dur labeur. Toutefois, suivre les meilleures pratiques SEO en créant un contenu de qualité qui se concentre sur l’aide à vos visiteurs humains est la meilleure façon de construire une entreprise en ligne durable qui continuera à apporter un nouveau trafic de site organique pour les années à venir.

Besoin d’aide pour construire votre référencement ? Si vous n’êtes pas satisfait de votre classement dans les moteurs de recherche, il est peut-être temps de faire appel à une société de référencement d’Atlanta. L’équipe talentueuse de LYFE marketing fournit des services de référencement de qualité qui vous aideront à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et à apporter un trafic organique plus pertinent à votre site Web.

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est l’art et la science d’apporter des améliorations à votre site Web afin d’améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Le référencement aide les moteurs de recherche tels que Google® et BingTM à trouver votre site.

Le SEO est important pour les sites Web parce que la plupart de leur trafic sera de la recherche naturelle, ou le trafic des moteurs de recherche. Pensez également à votre propre utilisation des moteurs de recherche. Cliquez-vous sur des sites qui ne sont pas sur la première page ? Il est donc extrêmement important de placer votre site Web plus haut dans les moteurs de recherche.

Tout d’abord dans vos actions SEO doivent être les mots-clés que vous optimisez pour. Les mots-clés sont principalement les produits et services que vous fournissez. Si vous êtes dans un domaine hautement compétitif comme le droit, il peut être utile de regarder des termes plus spécifiques comme le type de droit que vous pratiquez pour être le mot-clé pour lequel vous optimisez. Il existe de nombreux outils de recherche gratuits qui vous permettront de voir à quel point les mots-clés sont compétitifs et qui vous permettront de cibler des mots-clés auxquels vous ne pensez pas.

Une fois que vous avez vos mots-clés, il y a beaucoup d’éléments dans les pages de votre site Web qui peuvent être adaptés à ces mots-clés.

Beaucoup de choses que vous serez en mesure de corriger ou d’optimiser rapidement qui auront un impact sur votre classement de recherche sont dans votre code html. Ces éléments comprennent les titres de vos pages, les méta descriptions et les balises H.

Les titres de vos pages devraient être un bon résumé du contenu de la page et vos mots-clés devraient être au début du résumé. En règle générale, le titre ne doit pas dépasser 70 caractères.

Les métadescriptions sont moins utilisées dans les classements de recherche, mais elles apparaissent souvent sous le titre lorsqu’un utilisateur effectue une recherche. Rédiger une bonne description peut contraindre une personne à cliquer sur ce résultat.

Les balises H indiquent aux robots des moteurs de recherche quelles parties de votre site sont les plus importantes. Par exemple, si vous avez un titre dans votre contenu, vous devriez placer une balise H1 autour de ce titre.

L’endroit le plus important pour ajouter vos mots-clés SEO est dans votre contenu. Rédigez du bon contenu original et convaincant avec les mots-clés pour vous aider dans vos recherches de classement.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une nécessité pour les entreprises pour obtenir une plus grande visibilité avec les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing. Un expert en référencement a les compétences nécessaires pour aider les clients à remonter les moteurs de recherche, tout en se concentrant sur des choses comme l’engagement des clients et les taux de conversion. En outre, un expert SEO est un étudiant à vie de leur métier puisque les règles et les exigences sont dans un état d’évolution constante.

Qu’est ce qu’un expert SEO – Fiche de poste consultant SEO, référencement naturel

Il est important de noter que les experts SEO ont une variété d’antécédents et de compétences. Par exemple, certains peuvent avoir des antécédents en programmation et se concentrer davantage sur l’optimisation technique, tandis que d’autres peuvent avoir une vaste expérience dans les domaines de la conception, de la rédaction ou de la publicité. Indépendamment de leur intérêt particulier, ils connaîtront les tenants et aboutissants du fonctionnement des moteurs de recherche.

La plupart des experts SEO se spécialiseront dans plusieurs des domaines mentionnés ci-dessous :

  1. Recherche approfondie par mots-clés
  2. Etudier le trafic et l’analyse du trafic
  3. Essai de fractionnement de pages similaires
  4. Construire des backlinks naturels
  5. Analyser les concurrents du client
  6. Maximiser l’exposition à la recherche locale
  7. Développer des appels forts à l’action
  8. Travailler avec des écrivains et des designers
  9. Programmation en HTML, PHP, etc.
  10. Expertise avec WordPress ou Joomla
  11. Créer des stratégies de classement efficaces

Recherche des dernières pratiques en matière de SEO

Puisque des centaines d’aspects peuvent affecter l’attrait général d’un site Web pour les moteurs de recherche, un expert en référencement doit aussi bien connaître de nombreux outils d’évaluation comme Google Analytics et Open Site Explorer de Moz afin de créer un plan d’action complet. De même, ils doivent continuellement rechercher les dernières mises à jour des moteurs de recherche des algorithmes de classement de base, et comprendre l’impact de ces changements sur leurs clients.

PROJETS RÉALISÉS PAR UN EXPERT EN RÉFÉRENCEMENT

Alors qu’est-ce qu’un expert SEO fait réellement sur une base quotidienne ? Dans la plupart des cas, ils portent plusieurs chapeaux pour aider à atteindre les objectifs de référencement de leurs clients. Chaque projet commence par une évaluation approfondie du site Web du client pour apprendre des choses comme :

La qualité du contenu et la façon dont les clients interagissent avec le contenu.

Quels mots-clés sont les plus importants pour ce client ?

Erreurs de page et problèmes de temps de chargement

La quantité et la qualité des autres sites Web qui renvoient au client.

Violations potentielles du référencement qui font l’objet d’une pénalité

Autorité de page, autorité de domaine et autres métriques

La préoccupation première d’un expert en référencement est toujours le résultat final pour ses clients, qui tournera autour d’un positionnement fort dans les moteurs de recherche et/ou d’un trafic organique accru. Les optimisations initiales exigent un regard sur le site Web lui-même et des choses comme la vitesse des pages, la structure de navigation du site et tous les conflits ou erreurs qui pourraient limiter le succès global. Ces questions sont toujours abordées en premier afin d’assurer les meilleurs résultats possibles de l’ajout de nouveau contenu.

Après l’optimisation du code et de la mise en page du site, un expert en référencement se tourne alors vers le consommateur. Que recherchent-ils lorsqu’ils s’adressent à ce type d’entreprise ? Quel genre d’information aiderait à prendre une décision d’achat ? Cette ligne de questionnement aide à déterminer les types de contenu qui devraient être présents.

TRAITS CLÉS D’UN PROFESSIONNEL DU RÉFÉRENCEMENT

Un consultant en optimisation des moteurs de recherche possédera des capacités techniques et créatives afin d’avoir le plus grand impact sur les domaines de ses clients. Puisqu’il ya plusieurs facteurs impliqués dans la réalisation de classements favorables et des processus variables à l’intérieur de chaque étape, un professionnel SEO a également besoin d’être très organisé et un excellent multitâche.

Voici quelques-uns des critères de classement qu’un expert en référencement connaîtra :

  • Rédaction d’un grand contenu orienté vers des clients idéaux.
  • Ajouter des photos et des graphiques pour rendre les pages visuellement attrayantes et attrayantes.
  • S’assurer que les mots-clés sont utilisés correctement (dans le titre, le premier paragraphe, etc.).
  • L’importance d’avoir un site web mobile optimisé
  • Construire des backlinks de qualité à partir de différentes sources réputées.
  • Créer des citations pour renforcer la présence locale de l’entreprise.
  • Conduire du trafic à partir de nombreuses sources autour du web
  • Rendre le contenu faisant autorité tout en étant facile à lire.

Une autre caractéristique d’un fort optimiseur de moteur de recherche est d’être à l’aise pour faire des recherches indépendantes sur les dernières mises à jour d’algorithmes, où d’autres spécialistes du marketing ont du succès, et d’apprendre à connaître l’entreprise et les clients du client. Un bon service à la clientèle et des compétences en relations interpersonnelles sont également une nécessité. Les clients peuvent avoir une connaissance limitée du fonctionnement de l’optimisation de recherche, c’est donc à l’expert en référencement d’expliquer leurs techniques d’une manière non technique et compréhensible.

Comment fonctionne le référencement ?

Google (et Bing, qui est aussi le moteur de recherche de Yahoo) évaluent leurs résultats de recherche en grande partie en fonction de la pertinence et de l’autorité des pages qu’il a parcourues et incluses dans son index web, à une requête d’utilisateurs pour fournir la meilleure réponse.

Google utilise plus de 200 signaux pour évaluer leurs résultats de recherche et le référencement englobe les activités techniques et créatives pour influencer et améliorer certains de ces signaux connus. Il est souvent utile de ne pas trop se concentrer sur les signaux de classement individuels et de regarder l’objectif plus large de Google, afin de fournir les meilleures réponses pour ses utilisateurs.

SEO, par conséquent, implique de s’assurer qu’un site Web est accessible, techniquement solide, utilise des mots que les gens tapent dans les moteurs de recherche, et fournit une excellente expérience utilisateur, avec un contenu utile et de haute qualité, un contenu expert qui aide à répondre à la requête de l’utilisateur.

Google a une très grande équipe d’évaluateurs de qualité de recherche qui évaluent la qualité des résultats de recherche, qui est alimenté dans un algorithme d’apprentissage machine. Les directives de Google en matière d’évaluation de la qualité de recherche fournissent beaucoup de détails et d’exemples de ce que Google classe comme contenu et sites Web de haute ou de basse qualité, et l’accent est mis sur la volonté de récompenser les sites qui montrent clairement leur expertise, leur autorité et leur confiance (EAT).

Google utilise un algorithme basé sur des hyperliens (connu sous le nom de  » PageRank « ) pour calculer la popularité et l’autorité d’une page, et bien que Google soit beaucoup plus sophistiqué aujourd’hui, il s’agit toujours d’un signal fondamental dans le classement. Le référencement peut donc également inclure des activités visant à améliorer le nombre et la qualité des  » liens entrants  » vers un site Web, à partir d’autres sites Web. Cette activité a été historiquement connue sous le nom de  » link building « , mais il s’agit en réalité simplement de la commercialisation d’une marque avec une emphase en ligne, par le biais de contenu ou de relations publiques numériques par exemple.

Les sites Web pertinents et dignes de confiance qui renvoient à un site Web constituent pour Google un signal fort indiquant qu’il pourrait intéresser ses utilisateurs et qu’on peut lui faire confiance pour apparaître dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.

Comment faire du SEO

SEO implique des activités techniques et créatives qui sont souvent regroupées en’Onsite SEO’ et’Offsite SEO’. Cette terminologie est assez datée, mais il est utile à comprendre, car elle divise les pratiques qui peuvent être effectuées sur un site Web, et loin d’un site Web.

Ces activités exigent une expertise, souvent de plusieurs personnes, car les compétences requises pour les réaliser à un niveau élevé sont très différentes – mais elles peuvent aussi être apprises. L’autre option est d’engager une agence professionnelle de SEO, ou un consultant SEO pour aider dans les domaines requis.

Référencement naturel on site

Onsite SEO se réfère à des activités sur un site Web pour améliorer la visibilité organique. Il s’agit en grande partie d’optimiser un site Web et son contenu afin d’améliorer l’accessibilité, la pertinence et l’expérience des utilisateurs. Quelques-unes des activités typiques incluent –

Recherche de mots-clés – Analyser les types de mots et la fréquence utilisés par les clients potentiels pour trouver une marque, des services ou des produits.

Audit technique – S’assurer que le site Web peut être parcouru et indexé, qu’il est correctement ciblé géographiquement et qu’il est exempt d’erreurs ou d’obstacles liés à l’expérience de l’utilisateur.

Optimisation sur place – Amélioration de la structure du site Web, de la navigation interne, de l’alignement des pages et de la pertinence du contenu pour aider à prioriser les domaines clés et à cibler les phrases de recherche.

Expérience utilisateur – S’assurer que le contenu montre l’expertise, l’autorité et la confiance, qu’il est simple à utiliser, rapide et, en fin de compte, qu’il offre la meilleure expérience possible aux utilisateurs face à la concurrence.

La liste ci-dessus n’aborde qu’un petit nombre d’activités impliquées dans Onsite SEO comme une vue d’ensemble.

Référencement naturel off site

Le référencement hors site fait référence aux activités menées à l’extérieur d’un site Web pour améliorer la visibilité organique. C’est ce que l’on appelle souvent le  » link building « , qui vise à augmenter le nombre de liens de bonne réputation à partir d’autres sites Web, car les moteurs de recherche les utilisent comme une notation comme un vote de confiance.

Les liens des sites Web et des pages avec plus de confiance, de popularité et de pertinence passeront plus de valeur à un autre site Web, qu’un site Web inconnu et pauvre qui n’est pas digne de confiance par les moteurs de recherche. La qualité d’un lien est donc le signal le plus important.

Quelques-unes des activités typiques incluent

Contenu ( » Marketing « ) – Lien vers des sites Web de bonne réputation vers un contenu exceptionnel. Ainsi, la création d’un contenu étonnant aidera à attirer les liens. Il peut s’agir d’un guide, d’une histoire, d’une visualisation ou d’une infographie avec des données convaincantes.

Digital PR – PR fournit des raisons pour que d’autres sites Web parlent et établissent un lien vers un site Web. Il peut s’agir de flux d’informations internes, de rédaction pour des publications externes, de recherches ou d’études originales, d’interviews d’experts, de citations, de placement de produit et bien plus encore.

Sensibilisation et promotion – Il s’agit de communiquer avec des journalistes, blogueurs, influenceurs ou webmasters clés au sujet d’une marque, d’une ressource, d’un contenu ou de relations publiques pour obtenir une couverture et, en fin de compte, des liens vers un site Web.

Il y a évidemment un grand nombre de raisons pour lesquelles un site Web peut être lié à un autre site Web et toutes ne rentrent pas dans les catégories ci-dessus. Une bonne règle empirique sur la valeur d’un lien est de considérer la qualité du trafic de référence (les visiteurs qui pourraient cliquer sur le lien pour visiter votre site web).

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